台湾民族音乐联盟

无文创,不旅游,台湾文创为何这么火?

休闲农业咨询策划2020-06-13 13:25:04

近年来,以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起,而台湾——这座肩负起中国传统继承之路与未来发展之道的宝岛,无疑是文创之旅的首选地。一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣,都留存着历史缩影。她的美,更在于跨越了朝代的更迭,回首过去,念想将来。在淡水老街艺人的浅吟低唱里,寻觅历史遗韵;在汉声巷的朗朗书声里,坚守传统精华;在不打烊的诚品书店,翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。


台湾文创为何这么火

根本:对中国传统文化的坚守、传承和创新

台湾一直坚持沿用繁体字,如此强调传统文化的行为,无疑是一种文化坚守和传承的体现。在学习日本、美国的经验中,保留了传统中国的文化之根,并善于将中国传统文化创造性地加以转化,体现在文化、艺术、产业各个方面。

如今,台湾文化已经形成了一种社会文化,一种全民文化,今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉,这种文化性格渗入到产业或事业上,也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游,最受触动的不是它有什么独特景观,不是它有什么产业规模,而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。

战略:突出自身特色,强调产品个性

寻找独具差异性的产品,哪怕只做一个产品,也要力求做精做强。例如台湾的双人徐杂酱面,他们用极简的黑白风格来包装传统美食,以高品质的食材与独特的料理而闻名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一,以及前瞻性的战略布局,逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。还有阿原手工皂,从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂,从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业,专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。

品牌:静心寻找灵感,创意产品包装

文创需要好产品,更需要好的包装,一个符合产品同时贴心客户的包装,才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌,喜欢“走心”,一个小小的细节和创意,便能让顾客惊喜、满意。例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质,可以让产品充满了浓浓的文化气息;用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形,搭配上纸藤封口手柄,或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写,便可传达出古朴自然的品牌形象。

沟通:多讲品牌故事,用情感制造溢价

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质,当下营销的关键,是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌,其品牌创始人、文案高手程昀仪说过,“台湾,是懂得生活的人所走出来的一条道路,我们的核心价值在于创价,所以目前我做到的是,看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米,我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励;茶,我们要向台湾的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解读,使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒,呈现给消费者的就不只是农产品而已了。

然而,台湾文创之美,似乎并非一般人能寻,没有专业的引导和深入的考察,人们只能徒留表面,略知皮毛。她的美,要如何探寻?

技之美:卧虎藏龙竹山镇

地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇,有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群,山清水秀,风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵,陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。

上世纪80年代,陈景林先生迷上了染织。为此,他辞去大学教师的工作,在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”,考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。20多年前,他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”,专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究,其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖,被博物馆收藏。形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观,美仑美奂,令人叹为观止。

景之美:乘坐“时光机器”的淡水老街

距离台北市约一个小时车程之处,有个名叫淡水的小镇,历史上曾为台湾第一大港。淡水镇浪漫风情,而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。沿着淡水河流,街上游客熙来攘往,街头艺人在风中轻启朱唇,轻拈画笔,仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。

2007年,周杰伦导演的处女作《不能说的秘密》大火。电影正是取景周董的家乡淡水镇,古典的街沿,练琴房的老楼,以及洒满阳光的走廊……周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景,与影片中的音乐和爱情相得益彰。

宿之美:决不能错过的美丽民宿

一段美好台旅必是从入住当地优质民宿开始的。而位于苗栗三义的卓也小屋,是决不可错过的美丽民宿。

圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。以竹材、茅草搭建的房间,就如早期的台湾农家一样,纯朴自然。一路走来,山水围绕,卓也小屋便隐于林间,让人远离烦嚣,亲近自然。更有房间建于水上,清凉舒适。水上栖息着各种小动物,推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳,真是难得的田园体验。

晚上,游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。为保护环境,主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材,以大灶蒸炊红龟粿,让游客一尝台湾农村的美味。

蓝色的扎染布是当地客家人的标志。卓也小屋亦种有蓝草,用传统的方法做染料制作工艺。游客可以来到小屋的草木染坊,亲手染制一件独一无二的工艺品,一尝传统扎染的乐趣。

这样的台湾,何以不美?这样的台湾文创,何以不火?

转自公号:唯美乡村,ID:weimeicountry,推荐关注  (图片来源于互联网)


免责声明:

蓝海易通所发布部分内容系网络转载,本平台对文中观点及准确性保持中立。转载内容均会注明出处,部分文章因转载众多,无法确认原作者的,仅标明转载来源,还望谅解,如有侵权,请联系我们删除。

休闲农业顶层设计庄主总裁班历经 2 年,举办 10 届,累积 60 场培训,课程内容超过 3000个知识点。从北京到郑州,从郑州到长沙,从长沙到无锡,从无锡到蓝田,从蓝田到南京......一路上,我们与热爱休闲农业的你同行,为了实现田园理想,不畏风雨,任重道远。

用优秀的思想改变农业!

从源头上解决休闲农庄的盈利问题!

已有超过 80 家农庄通过我们的课程开始挣钱!


北京蓝海易通咨询有限公司以专题课程+游学考察的模式,推出【第十一届休闲农业顶层设计庄主总裁班(海南站)】,结合海南地区的实践成果,系统梳理和解析发展休闲农业与乡村旅游中遇到的难点和痛点问题!

>>>点击了解详情【休闲农业开年大课】乡村振兴战略下的共享农庄超级课程!

行程信息


主办单位:北京蓝海易通咨询有限公司

游学城市:海南省琼海市

活动时间:2018 年 3 月 26 日-3 月 29 日

培训地址:博鳌海岛森林酒店 1 楼

交通指南:

路线1:海口美兰机场至酒店约113公里,打车约280元;

路线2:海口美兰机场坐高铁到琼海站,票价36元;再换乘出租车至酒店大约18公里约60元;或乘坐6路或7路公交车至市内换乘2路公交车到酒店路口

路线3:海口美兰机场坐高铁到博鳌站,票价40元;再换乘出租车大约20公里约60元;或乘坐13路公交车到酒店路口。

路线4:博鳌机场至酒店约21.4公里,打车约80元;晚上价格高点;

交通方式预订联系海岛森林酒店杨主管,电话:18876862689。


报名费用


学习费用:9990元/人 (此费用含学费和餐费,不含住宿费用)。

早鸟价:3 月 20 日之前报名,8990元/人 此费用含学费和餐费,不含住宿费用) 。

老学员推荐价:凡庄主总裁班老学员推荐的新庄主,均可享受特殊优惠价7990元/人此费用含学费和餐费,不含住宿等其他费用)。


报名电话/微信:

曹璐:18500483667

陈瑞兴:18632751181


   

                   陈瑞兴                             曹璐

福利与保障


1、【听课福利】:一次付费,全国各地5次听课!全年课程表详见附录!

2、【庄主会】:每位总裁班学员可免费加入庄主会,蓝海团队会定期对学员农庄经营进展进行了解,面对学员遇到的问题,会给出适当的建议帮助。

3、【资源共享】:蓝海咨询拥有强大的庄主团和优质的合作伙伴资源,总裁班学员可获得优先的资源、服务支持。


公司介绍:

北京蓝海易通咨询有限公司是一家为政府、农业园区及农业企业提供咨询和培训的机构,在政府战略、区域休闲农业发展、休闲农业园区规划、整合营销传播、品牌与文化建设、管理提升、活动策划等方面为客户提供综合解决方案。


公司一直致力于农业农村发展,从区域农业发展咨询规划到具体项目实施和落地运营,十年间积累了上百家农业产业链服务商、数十家投资机构和数千名全国各地休闲农业庄主资源。有丰富的咨询、策划、规划及落地运营经验。


往届精彩内容:

为第十届庄主总裁班疯狂打call

第十届休闲农业顶层设计庄主总裁班课程精彩纷呈(第二天)

学习本无底,前进莫彷徨

第九届休闲农业庄主总裁班顺利开班~

重磅课程 | 第九届休闲农业顶层设计庄主总裁班(第二天)

边走边学 | 不患人不知,唯患学不至

第八届休闲农业顶层设计庄主总裁班在无锡田园东方顺利开班(第一天)

第八届休闲农业顶层设计庄主总裁班在无锡田园东方第二天开课

【游学】跳出农庄看农庄,拨开云雾见青天


往届期数:

第一届休闲农业顶层设计庄主总裁班(北京)

第二届休闲农业顶层设计庄主总裁班(北京)

第三届休闲农业顶层设计庄主总裁班(北京)

第四届休闲农业顶层设计庄主总裁班(北京)

第五届休闲农业顶层设计庄主总裁班(北京)

第六届休闲农业顶层设计庄主总裁班(汝州)

第七届休闲农业顶层设计庄主总裁班(长沙)

第八届休闲农业顶层设计庄主总裁班(无锡)

第九届休闲农业顶层设计庄主总裁班(蓝田)

第十届休闲农业顶层设计庄主总裁班(南京)


往期分享嘉宾:

农业部农产品加工局休闲农业处处长 邵建成

北京市农村经济研究中心资源区划处副处长 陈奕捷

北京瑞正园董事长 张建国

北京蓝调庄园蓝美莓创始人 刘富

北京天葡庄园董事长 孙宝胜

北京田妈妈董事长 要雁峥

长沙小顽国董事长 雷勇

无锡田园东方董事长 张诚

开始众筹副总裁 何晟铭

句农生态农业发展公司董事长 毛洪文

南京福婆婆董事长 丁宗余

美著乡村游网络平台创始人 孟威

郑州森林课堂董事长 张永丽

日照花仙子创始人 刘泽军


Copyright © 台湾民族音乐联盟@2017