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中国-台湾文旅项目为什么这么牛?己位居世界第一!

中国房地产战略家2020-07-01 13:27:50



导读:近年来,以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起,而台湾——这座肩负起中国传统继承之路与未来发展之道的宝岛,无疑是文创之旅的首选地。一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣,都留存着历史缩影。她的美,更在于跨越了朝代的更迭,回首过去,念想将来。在淡水老街艺人的浅吟低唱里,寻觅历史遗韵;在汉声巷的朗朗书声里,坚守传统精华;在不打烊的诚品书店,翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。


台湾文创何以这么火?


▼根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新


台湾一直坚持沿用繁体字,如此强调传统文化的行为,无疑是一种文化坚守和传承的体现。在学习日本、美国的经验中,保留了传统中国的文化之根,并善于将中国传统文化创造性地加以转化,体现在文化、艺术、产业各个方面。


如今,台湾文化已经形成了一种社会文化,一种全民文化,今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉,这种文化性格渗入到产业或事业上,也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游,最受触动的不是它有什么独特景观,不是它有什么产业规模,而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神


吴晓波写的日本马桶文章在朋友圈疯传;央视滚动播放着《大国工匠》的记录片;亚马逊网上书店里最热销的图书是《工匠精神》、《摩托车修理店未来工作哲学》、《褚橙你也学不会》、《工业化4.0》……

上述种种都预示着一个大趋势:中国即将迎来品质消费的时代。那么,我们不妨来看台湾。

记得冯仑在谈到对台湾的感觉最为恰到好处,他写道:


我看台湾的感觉,就是一个教养很好的中年妇女,你慢慢品、慢慢看,发现她的优点、责任、家庭,慢慢地看出来的东西越来越多。所以我到台湾觉得没有压力,很亲切。她的端庄,不是张牙舞爪,是什么事情都比较有次序、有规矩,她的娴熟、优雅,不是给别人看的,是内心的一种状态。


结果一夜间,在北京、上海、广州、深圳四大一线城市,台湾的商业业态已经风靡。如今,在中国很多爆品商业项目里,都能看到台湾美食、台湾咖啡馆、台湾动漫、台湾文创零售。他们的出现从某种意义上说就是人气的保证。



台湾凭什么值得我们去学习?

我们应该学习什么?——台湾文创产业的代表作品解读




1

文化创意产业园——台湾文创的孵化器

以华山文创园和松山文创园为代表的特色园区,集合了台湾多种文创业态为一体,成为台湾目前最重要的文创产业孵化器。这两个由衰败的厂房经过腾笼换鸟式的改造,搭建成的新型文创产业园,承载了台湾文创产业太多的光荣与梦想,已然成为台湾文创产业对外交流的一个窗口。



如今我们看到各地正在兴起一波工业改造热潮,其最早的根源就来自台湾。

咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店铺等这些全新的商业业态的植入,引起了市民的广泛情感共鸣,给改造后的厂房空间里焕发出勃然生机。





2

生活美术商品零售——台湾创客的大本营

崇尚"生活美学",进行"台湾生活工艺运动",是台湾重新塑造新零售业的根本动机。在大陆进入万众创新的时代,我们更要学习台湾将文创产业做强的根本动力。这里提倡一种亲力亲为、全心投入的工作精神与生活态度,以及注重每个环节的过程,追求尽善尽美的境界,以此生活态度为出发点,进行一场从"人心"开始的革命。这里就是创客的摇篮。


因此我们看到各类创意零售店铺,还包括法蓝瓷、琉璃工坊这样的品牌商店,都是将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。


(台湾典型生活美学零售店铺)



3

台湾美食——缔造真正的生活家

民以食为天。台湾这样一个传统文化浓郁的地方,自然少不了对美食的尊重。从李安拍的著名台湾电影《饮食男女》,再到台北著名的士林夜市,台湾美食早已风靡大陆。每一个特色餐饮店铺都能构成客流的发动机和引爆点。


其实,真正的优秀的台湾餐饮店,其对餐饮的理解已经上升到工艺美学层面,即讲究美食的营养口味,又讲究美食空间的仪式感的塑造。因此,我们看到食养山房这类特色的美食家禅院,通过其独特的美食制作程序和仪式空间的营造,吸引了大批食客进行膜拜式的体验。


台北的著名连锁餐饮品牌鼎泰丰,其将美食工艺展示给外界的同时,也用纯正的口味征服了世界范围内的消费者,成为米其林餐厅的重要代表品牌。



4

台湾咖啡馆,都市青年的心灵栖息地

咖啡馆在台湾,与其说是一个休闲平台,更不如说是一种青年群体的心灵栖息地。许多台北青年最大的梦想,就是开一个特色咖啡馆。在一个有书店、有美味咖啡、精品美食的咖啡馆里体验现代时尚生活的乐趣,会客访友,孕育出独有的精致脱俗的咖啡馆文化。这些咖啡馆已是台湾文创商业里最普遍、也最有吸引力的一个业态。





5

动漫与场所营造结合——励志、走心

日治时期的台湾因为深受过日本文化影响,因此对动漫这类文化也是台湾文创产业里最有特色的组成部分。去到台湾,我们会欣喜地发现,这里与大陆最大的不同就是各个商业角落里流淌的动漫的基因。


动漫是源于生活、高于生活的艺术形式,当人们的在日常的生活中,看到吉米式的励志的、有情怀、充满人生感悟的动漫作品出现在眼前的时候,那种发在内心的情感共鸣自然油然而生,从而为台湾社会平添了浓浓的人情味。


(宜兰吉米主题广场)


(华山文创园主题展览)



6

台湾农业及民宿——带我们体会时尚、创意与乡愁

精品农业是台湾具备世界水平的产业门类。台大的农业系与其医学系一样,都是台湾傲视世界的头牌学科。台湾最具创意的还不是将农业做成褚橙这样的精细产业化的模式,而是将农业产业与旅游产业有效结合,发动民众创新的力量,将农场改造成亲心可人的家庭亲子旅游目的地,从而形成叠加的经济和社会效应。



不同于传统酒店,台湾的民宿因亲民、评价,获得大众市场的喜爱。在旺季,几千家民宿酒店全部订满。因此,特色民宿产业的发达也构成了台湾文创产业的一个重要特色。


以地方特色来说,像宜兰的民宿强调田园乡村主题,垦丁则以南洋异国休闲风为主题,花东民宿强调原住民文化的奔放与山海相遇的激情,台北九份的民宿以矿山小镇怀旧为主题,澎湖民宿以离岛度假、水上娱乐为特色,苗栗县南庄乡的民宿则散发着浓郁的客家风情。


(台湾垦丁民宿)

以主人的旨趣来说,有异国风情主题、家庭温馨主题、怀旧复古主题、原住民风情主题、田园乡村主题、人文艺术主题等等。每个优质的民宿主人都是"品味生活家",奉行"小而美"的经营哲学。


7

诚品书店——台湾一代文创人的领头羊

诚品书店之于台湾,已经是一种生活方式的代表。这里有大量的书籍、有生活零售产品、有餐厅、有咖啡馆,文化生活的一切都是诚品的。这个坚守20年才逐步做强的品牌,背后的本质是坚守人文理想的情怀。如今以书店为核心的全新一代文创商业购物中心已经成为内地频繁效仿的经典模式。





8

表演类文创——将传统人文艺术融入现代时尚

文化的最高形式是艺术。大众的生活中,还需要艺术的点缀。台湾的艺术表演市场同样发达。我们可以看到台湾知名作家白先勇制作的昆曲青春版《牡丹亭》让昆曲这个走进博物馆的传统艺术吸引了大批时尚青年;林怀民的云门舞集以西方现代舞蹈为基础,融合了中国文化的精髓,如书法、写意等形式,开创了一个世界舞蹈新美学; 陈美娥的汉唐乐府将南音与梨园歌舞相结合,创造了一个1000 多年前的南音的现代神话。




台湾田园综合体 标杆项目考察

考察时间:2018年3月26日—4月1日(6天5夜)

考察地点:台湾

参与人员政府机关、文旅地产开发商、特色小镇建设单位、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加(30人考察团规模)

考察形式考察+研讨+资源联接

主办单位北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社

游学背景

台湾休闲农业与文创的发展,对于传承历史文化、活化乡村资产、促进产业转型升级、培育创新环境氛围、倡导生活方式等方面起到了重要作用。 对于大陆文旅特色小镇、田园综合体等不同维度的项目都有很好的借鉴意义和示范效应。

游学意义


原汁原味

实地考察近十几个旅休闲农业与文创经典项目,让您获得原汁原味的体验


三重冲击

专题课程培训、实地考察交流、文化体验深入,领悟深刻,收获全面


高效省时

囊括各类田园综合体、休闲农业开发模式,了解如何定位、规划及运营,更深切的认识且学习借鉴; 


实操演练

分组讨论,实战研讨,结合自己的项目特点找到特色小镇田园综合体的IP魂,汗马随团导师全程精彩点评,指导操作路径和实践方法


智慧共享

智慧精英汇聚,积累人脉,启迪思维,分享智慧,共谋发展


游学亮点


◆ 与台湾休闲农业标杆项目创始人和高管零距离互动交流

我们深入台湾各个类型的标杆项目,与经营管理层座谈,交流文化旅游地产的理念、开发模式、运营经验以及品牌故事;


◆ 游学学员对象

参参与者均来自房地产开发、民宿、休闲农业、文旅地产开发、特色小镇等各个 行业董事长、总经理及部门管理负责人,既相互关联又各有侧重,丰富的结构让每 一次的交流座谈都充满新鲜、有料、有趣;


◆ 最重磅的标杆项目交流

华山文创园 、头城休闲农场、国立传统艺术中心、新竹湖口服务站、华陶窑、卓也小屋、日月潭、台一生态农场、彰化鹿港小镇、薰衣草森林、花露休闲农场、立马工坊。


游学导师

汗马研习社首席文创顾问、汗马壹方城大型文旅特色小镇峰会导师、台湾百亿客家桐华祭操盘手,美国康乃尔大学访问学者 、美国纽约市立大学 Baruch 学院行销硕士、曾担任行政院客家委员会副主任委员,现任职吉林动画学院客座教授,多个大型企业文创顾问。著有《桐花蓝海—一朵桐花创造百亿财富的传奇》、与庄淇铭、庄雅惠合著《第五波:现在,人类已进入“创新社会”》等畅销书籍。

行程安排


考察项目板块



第一板块:华山文创园区(策划长  李正芳——分享主题:文创园区的成功运营模式

第二板块:欢迎晚宴(庄锦华老师——分享主题:欢乐台湾行)

第三版块:宣兰头城休闲农场(董事长  卓陈明——分享主题:休困农业资源开发与活动设计)

第四版块:宣兰国立传统艺中心门(在旧有村落中体现传统美学与文化运营)

第五板块:苗栗华陶窑(陈文辉窑主——分享主题:人文艺术与自然景观结合的园区)

第六板块:参访苗栗卓也小屋(民宿主 卓铭榜、郑美淑——分享主题:乡村元素幻变景观空间之谜)

第七板块:台中熏衣草森林(创始人林庭妃——分享主题:休闲旅游地产的运营模式及文创IP价值)

第八板块:南投台一生态农场(张国桢董事长——分享主题:从休闲农场打造为全方位观光园区)

第九板块:立马工坊、总结分享(庄锦华——分享主题:原住民与客家桐花的艺文交集)

主办方电话:刘经理 13501108258(手机即微信号,微信咨询请编辑“ 咨询台湾考察”)

一键扫码咨询主办方


备注: 本次游学考察仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加,有一定商务考察费用,请知悉!


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